■メディアが欲しい情報ってどんな情報？

「で、何が新しいの？」

「それ、どんな画が取れるの？」

これはずばり、テレビマンの口癖です。

メディアが欲しい情報は、新しさがパッと見てわかり、画が用意されているネタ。

そこに着目してニュースバリューを作っていく必要があります。

テレビマンが「報道する価値がある」と思えるニュースバリューをつくるために、以下の6つをヒントに考えていただきたいと思います。

■事例から考える：メディアが食いつくキーワードはこれ

次に、弊社の事例から見えてきたキーワードとして、メディアが反応しやすい以下の4つのキーワードもご紹介します。

・シーズナルキーワード

季節に合わせたトピックスを盛り込む手法です。

季節そのものや、季節の行事を連想させることで報道価値が生まれます。

例：正月、成人式、節分、バレンタインデーなど

事例：「クリスマスシーズン」に合わせたメニュー開発で、テレビ、ソーシャルメディアで大きく話題になった事例

https://www.kartz.co.jp/case/post-4970.html

・トレンドキーワード

世間の流行キーワードを盛り込む手法です。

キュンペーン企画や公募コンテストなどにトレンドキーワードを上手く活用することでアテンション率が上がります。

例：働き方、訪日観光客、映える、そだね、LGBTなど

事例：当時トレンドだった「婚活」キーワードからメディアが興味を持ちそうな「調査コンテンツ」を発信していき、マスメディアで大きく話題になった事例

https://www.kartz.co.jp/case/post-2372.html

・逆張り（暗黙知の利用）

カテゴリーが180度違うカテゴリーをくっ付ける、時間軸をずらす等の常套手段です。

PR会社が最も提案してくる企画タイプで、効果の確度も高めです。

例：「つながらないレストラン」（イモトのWiFi）

　　「朝婚活＝婚活パーティーは夜行うもの」

・啓蒙型PR

世の中に「空気」を作り上げていく手法です。

国政、世論形成などにもしばしば使われています。

例：「R-1がインフルエンザに効く」 「デトックス」　「イラク戦争」 「韓流」「ファーウェイ（噂）」

「ニュースバリュー」を作るための6つのヒント、4つのキーワード、ぜひ貴社に当てはめて考えてみていただければと思います。