最新テクノロジーの活用と、不変的な本質へのアプローチの両面が必要

ＷＥＢマーケティングを語るうえで、ＳＥＯやリスティング広告、リマーケティングなどのキーワードは避けて通れません。
これらは「Ｇｏｏｇｌｅの手のひらビジネス」と呼ばれています。Ｇｏｏｇｌｅが生み出した市場やソリューションを用いて行うビジネスだからです。

Ｇｏｏｇｌｅだけではない！？

しかし、今の時代「Ｇｏｏｇｌｅ手のひらビジネス」だけでは不十分な世の中になっています。今や先進国だけでなく、少し前まで発展途上国だった東南アジアの各国でさえもスマートフォンが普及しました。

世界中の人々がＦａｃｅｂｏｏｋやＩｎｓｔａｇｒａｍに自身のページを持ったり、ＬＩＮＥやＷｅｃｈａｔ、Ｗｈａｔｓ ａｐｐなどを使ってコミュニケーションしたりするのが日常になっています。

つまり、「Ｇｏｏｇｌｅの手のひら」から外にある世界へと足を踏み出したのです。

マーケティングの本質とは？

さらに言えば、かつてブランドはＷＥＢマーケティングを通して構築されたものですが、今はそれだけでは成立しなくなってきています。

ＵＢＥＲやＡｉｒＢｎＢに代表されるユニコーンと呼ばれる巨大ＩＴ系スタートアップ企業は、スマホやＷＥＢで完結する新時代のＷＥＢビジネスですが、その評判をより多くの人に広げているのは、リアルなクチコミであったり、マスメディアが報じるタイミングであったりします。

結局、マーケティングの本質は「いかに一人でも多くの欲求を駆り立て、購買させるか」に集約されます。

経済社会のしくみが変わらない限り、この本質はこれから先も変わることはないでしょう。