時代のメディアを制する者こそが、マーケティングを制することができる

まず、メディアとは何でしょうか。
ある情報が何らかの媒介（メディア）を通して視覚や聴覚に入ってくることで脳が欲求を駆り立てられ、商品やサービスを購入するという行動が生まれます。

そう考えると、メディアとは「人々の視覚聴覚を主とした五感を刺激し、脳に情報というコンテンツを届けるもの」と定義できます。

メディアとは

私たちが普段接するメディアには、テレビ、新聞、雑誌、ＷＥＢ、スマホの他にも、交通広告、店内ＰＯＰ、セミナー、講演など様々なものがあります。

突き詰めれば、「言語」さえも自身の考えを他者に届けるメディアそのものと言えます。   

「トリプルメディア戦略」

メディアの歴史は、テクノロジーの進化の歴史と言っても過言ではありません。

１８００年代の印刷技術から始まり、１９６０年代の放送技術、２０００年代の通信（インターネット）技術を経て、現在はスマートフォンというデバイスが一般化しました。スマホを通じてのメディア接触頻度が世界共通で上昇しています。

企業は各時代で最も影響力の大きいメディアを活用してマーケティングを仕掛けてきたわけですが、とりわけＷＥＢマーケティングにおいては「トリプルメディア戦略」が大きなキーワードになります。

トリプルメディア戦略とは、ＷＥＢマーケティングにおけるそれぞれの機能・役割を３つのメディアに分類して最適化するという考え方です。

２００９年５月、米国Ｆｒｏｇ Ｄｅｓｉｇｎのチーフ・マーケティング・オフィサーだったティム ・リベリヒト氏がＩＴ系メディアサイト「ＣＮＥＴ」にて提唱しました。