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背景：既存の「高級」の定義を塗り替える、新たな挑戦

今回の事例は世界に展開するライフスタイル・ブティックホテルブランドの日本初進出に関連するＰＲ戦略の成功例です。

当時、国内の高級ホテル市場は伝統的な「格式」を重視するホテルが主流でした。その中で、パーソナライズされた体験や遊び心のある「ラグジュアリーの再定義」を掲げる本ブランドを、いかにして日本のマーケットに浸透させるかが大きな課題でした。単なる宿泊施設の紹介に留まらず、感度の高い層のライフスタイルに深く入り込む戦略が求められました。

戦略：五感を刺激する「体験型PR」とメディアミックスの展開

私たちは、ホテルのフィロソフィーを一方的に発信するのではなく、ターゲットが自ら語りたくなるような「体験」を軸に据えたPR戦略を立案しました。

• ライフスタイル軸での多角的なメディア・アプローチ
  トラベルメディアだけでなく、ファッション、アート、ガジェット、ウェルネスといった多領域のメディアに対し、それぞれの切り口で独自のプレスレターを作成。「東京の新しいカルチャー拠点」としての文脈を丁寧に構築し、深い理解に基づいた特集記事の獲得を狙いました。
• インフルエンサーを起点としたコミュニティ形成
  単なるフォロワー数重視ではなく、ブランドの美学に共鳴するクリエイターやアーティスト、起業家などの「キー・オピニオン・リーダー（KOL）」を招待。彼らが日常的に利用する姿をSNSで発信することで、「憧れ」と「自分たちのための場所」という親近感を両立させたブランディングを行いました。
• 「ライブ感」を重視したプレスイベントの企画・運営
  型通りの記者発表ではなく、実際の客室やラウンジを舞台に、音楽や香り、食を織り交ぜた体験型の内覧会を開催。メディア関係者が自ら「ゲスト」として楽しむ時間を設けることで、熱量の高い記事化を促進しました。

成果：単なるブームに終わらない、継続的なブランド価値の確立

戦略的なアプローチの結果、開業前後で主要なライフスタイル誌、ウェブメディア、テレビ番組等で年間数百件を超える露出を達成しました。特に、ターゲット層からの信頼が厚い有力メディアでの大型特集を勝ち取ったことで、ブランドの信頼性が飛躍的に向上しました。SNS上でも良質なUGC（ユーザー投稿）が定着し、現在では「特別な日を過ごすならここ」という確固たるポジションを確立しています！