【地方自治体主催】未来医療拠点の国際発信を実現したメディア誘致戦略

背景：専門性の高い医療分野における効果的な情報発信が課題

地方自治体が推進する未来医療拠点の最新の取り組みを、国内外へ広く発信し認知拡大を図ることが本プロジェクトの目的でした。

一方で、再生医療や創薬といったテーマは専門性が高く、従来型の記者発表では関心を喚起しづらいという課題が存在していました。さらに、過年度のメディアリストが活用できない状況であったため、ゼロベースでのメディア開拓と、国際展開を見据えた多言語対応が求められました。

一斉配信型のプレスリリースに依存せず、情報の価値を的確に理解するメディア関係者へ個別にアプローチする戦略を立案しました。

・署名記事分析に基づくターゲット誘致

過去の医療・薬事関連記事を徹底的に調査し、専門性の高い内容に関心を持つ記者を特定。代表電話や編集部への個別連絡を通じ、プログラムの意義を直接伝えることで、精度の高いアプローチを実施しました。

・世界的権威のある登壇のプログラム構成

世界的権威を有する研究者や、iPS細胞研究の最前線に立つ大学教授による講演を実施。質疑応答では個別質問にも丁寧に対応し、メディアが記事化しやすい多角的な視点を提供しました。

・オンライン・オフライン併用のハイブリッド運営と多言語対応

国内外のメディアが参加できるよう、現地とオンラインを組み合わせたハイブリッド形式を採用。海外メディア向けには逐次通訳を導入し、英語での質疑応答にも対応できる体制を整えることで、国際拠点としての発信力を強化しました。

・ゼロベースでのメディアリスト構築

過去の参加者情報を精査し、各メディアの医療・薬事担当部署や専門記者へ直接ヒアリングを実施。最新の担当者情報を網羅した独自のメディアリストを構築し、今後の継続的な発信の土台を築きました。

・専門領域に特化した司会・運営とフォローアップ

当日の司会進行からメディア受付までを広報チームが一貫して担当。海外メディアからの英語での質問にもリアルタイムで対応するなど、専門性の高い議論を円滑に進めるためのサポートを徹底しました。

戦略的な誘致活動の結果、約20件の参加申し込みを獲得しました。専門的な医療発表会という形式ながら、パブリシティ成果を収めました。

・主要経済紙および海外メディアでの記事化

日本経済新聞での記事掲載をはじめ、海外メディアでも複数の露出を獲得。自治体主催事業として、国内外のステークホルダーに対する有効な情報発信を実現しました。

・次世代医療への理解促進とコミュニティの形成

専門的な内容を正確に届けることで、メディア関係者との間に深い信頼関係を構築。単なるイベント成果に留まらず、当該地域の医療拠点としての存在感を高め、将来的な投資・連携促進につながる広報基盤を構築しました。

導入事例